В Facebook профиль представлен не на манер школьных анкет пользовательские характеристики скрыты на других страницах, требуется перейти на другой экран, чтобы найти их, а на главной странице поток сообщений, которые, как средство коммуникации, более горячие, чем личность, потому что определяют и ограничивают человека намного четче, чем молчаливый образ.
Дизайн новостной ленты ВКонтакте такой, что она не определяется как главная страница, в отличие от новостной ленты в Facebook. Навигация и перемещение по социальной сети завязаны на профиле, поэтому, с точки зрения коммуникации, это холодный сервис, который обеспечивает глубокую вовлеченность в процесс достраивания образа, как темные очки включают интерес исследователя. Личность и персона это холодное средство коммуникации, ведь можно создать профиль так, что наблюдатель увидит только внешнее, но заметит, что глубже находится намного больше то, что не выражается в сети.
Если подходить с этой типологией к классификации социальных сетей, окажется, что ВКонтакте это холодное средство коммуникации. Сама социальная сеть направлена не на общение, она эгоцентрична (материал был написал в тот момент, когда, заходя на страницу ВКонтакте, пользователь попадал на страницу профиля. Сейчас пользователь попадает на страницу ленты новостей ред.). Главным является профиль человека, его фотография и заполненная анкета, а не его поток сообщений.
Та же история происходит и с популярным в определенных кругах дизайнеров глитч-артом люди хотят интерактива и участия, шероховатостей на уровне домысливания образа.
По той же самой причине небрежные модные фотографии из клубов с засвеченной вспышкой и снятые с нарочитой небрежностью вовлекают человека в процесс потребления и вовлечения в атмосферу намного лучше, чем выхолощенный и заполненный до предела образ гламурной фотографии, в которую человек не вовлекается своим участием и чувствами.
Если рассматривать одежду как средство коммуникации, то можно заметить, что, например, темные очки создают загадочный и недоступный образ, приглашая к заинтересованному участию и достраиванию, являются холодным средством, тогда как обычные очки с избытком заполняют женский образ, по сути являясь горячим средством.
Фотографии и глитч-арт
Святослав Задерия, основатель «Алисы», пел: «Мужчина машина, женщина лед», повторяя по смыслу точь-в-точь слова Маршала Маклюэна о холодной и горячей коммуникации.
Если попробовать проанализировать женщину и мужчину по этой типологии, то окажется, что женщина обладает более холодной коммуникацией. Она вовлекает собеседника в общение своим молчанием, а загадочностью и неопределенностью заставляет достраивать свой образ. Мужчина же в коммуникации более горячий он обладает обилием информации, своим мнением, которое хочет донести до собеседника. Мужчина вещает, женщина вовлекает. Мужчина жаждет сделать мир подобным себе, женщина хочет мир не завоевать, но понять и узнать.
Мужчина машина, женщина лёд
Горячие средства коммуникации вводят чувства человека в состояние высокой наполненности данными, тогда как холодные оставляют ему место для личного участия, приглашают достраивать образы чувствами и воображением. Например, телефон и диалог это холодные средства, они заставляют человека погружаться в данные, а вот радио или агрессивная реклама это уже горячие средства, они доносят большой поток данных, с которыми пользователь не может интерактивно взаимодействовать в них нет места личному участию медиапотребителя.
Маршалл Маклюэн в книге «Понимание медиа» разделяет средства коммуникации, которыми, конечно, являются и социальные сети, на холодные и горячие. Это разделение объясняет особенности степени вовлеченности пользователя и характер взаимодействия человека.
Горячие и холодные средства коммуникации
О различии двух наиболее популярных социальных сетей говорили много и неоднократно. В этой же статье Дмитрий Соловьев попытался объяснить разницу между двумя Facebook и ВКонтакте с точки зрения Маршалла Маклюэна и его классификации всех средств коммуникации на горячие и холодные.
COSSA & Дмитрий Соловьев о поведении человека в социальных сетяхЧасть 11. Различие Facebook и ВКонтакте с точки зрения теории Маклюэна
COSSA & Дмитрий Соловьев о поведении человека в социальных сетяхЧасть 11. Различие Facebook и ВКонтакте с точки зрения теории Маклюэна
специфические для раздела:
общие с разделом"Комментарии и Аналитика":
ФОНД РАЗВИТИЯ ИНФОРМАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ
ФРИП / Библиотека / Материал
Комментариев нет:
Отправить комментарий